Porto Salvo – A identidade de marca da Nissan sempre refletiu o significado do nome da empresa. De facto, em caracteres japoneses, "Nissan" pode ser traduzido como "produto do sol" ou "nascimento do sol", o que deu origem ao famoso logótipo da marca, que ostenta mais de 80 anos de história automóvel. Mas como evoluiu desde as suas humildes origens até ao símbolo atualmente reconhecido globalmente?
Nascimento do logótipo da marca
A história começa nos anos 30. Com o sonho de criar uma marca automóvel japonesa forte, Yoshisuke Aikawa fundiu a sua empresa Tobata Foundry Co., Ltd. com a Nihon Sangyo e a Dat Motorcar Co. (cuja antecessora havia começado a produzir automóveis DAT em 1914). Em conjunto, o nome desta empresa foi alterado para NISSAN, passando a vender automóveis com emblemas das marcas Datsun e Nissan.
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Símbolos nos automóveis
Foi assim que nasceu o primeiro logótipo da marca Nissan, em 1933. Herdado do design da Datsun (ver imagem interativa), utilizava o mesmo estilo de símbolo, apresentando um retângulo azul com o nome da marca inscrito em letras brancas, em conjunto com um círculo vermelho no fundo que simbolizava um "sol nascente".
O professor David Bihanic, Designer e Docente na Universidade Sorbonne, em Paris, é especialista em simbolismo gráfico. David confirma que este primeiro logótipo da marca é imediatamente associado às raízes japonesas da marca, através do disco vermelho da bandeira do Japão.
Utilizado como identidade visual da Nissan ao longo dos anos 30, este primeiro logótipo da marca tornou-se imediatamente icónico e permaneceu em utilização até 1970! Apesar de ter sofrido 4 revisões desde então, cada logótipo da marca reteve sempre a sua ligação à cultura e herança da empresa.
Logótipo da marca versus símbolos nos automóveis
Contudo, observando os próprios automóveis da Nissan ao longo destas décadas, poderá ser difícil encontrar o logótipo oficial da marca. Em vez disso, encontramos uma série de outros emblemas da Nissan, em diversos estilos gráficos, representando o nome Nissan.
Porquê? Porque à medida que o design de automóveis evoluiu, os fabricantes de automóveis queriam que os símbolos gráficos das marcas nesses automóveis refletissem o seu nome em estilos contemporâneos, separados do logótipo mais tradicional e estável.
Logótipos da Nissan de meados do século XX
Os logótipos da Nissan de meados do século XX são alguns dos melhores exemplos disto. Os de estilo formal e em maiúsculas com a palavra "NISSAN" eram comuns nos anos 50, tendo sido substituídos por tipos de letra em itálico nos anos 60. Esta mudança transmitia uma sensação de movimento, numa época em que a propriedade de automóveis e a liberdade pessoal estavam em pleno crescimento, ao passo que o toque mais informal relembrava também as atitudes liberalistas, com o logótipo de 1960 a prescindir até mesmo da letra N maiúscula!
Impetuosidade e ousadia
Nas décadas seguintes assistiu-se ao regresso das letras maiúsculas nos símbolos dos automóveis da Nissan, à medida que as tendências se voltavam em direção aos arrojados anos 80, focados nos negócios. Tratou-se de uma era de estatuto individual e de demarcação de posições, dando origem a uma série de emblemas metálicos com tipos de letra carregados. Frequentemente, estes símbolos variavam entre regiões e até mesmo entre modelos.
Idade da Indústria Moderna
Contudo, rapidamente se tornou evidente que, para possuir uma forte presença de marca global, a Nissan necessitava para o novo milénio de uma identidade visual unificada. Com um design monocromático metálico, o logótipo da marca foi recriado para simbolizar a indústria moderna em 2001, passando a ser aplicado em todos os automóveis e eliminando a prática de existirem diferentes símbolos para cada modelo.
O professor Bihanic explica que o design de estilo industrial utilizado na atualização de 2001 se tornou «comum a praticamente todos os fabricantes de automóveis: extrusão 3D ou ligeiro volume (baixo relevo) e cinza metálico proporcionando um efeito de sombra ou reflexo», sendo que todos tentavam retratar uma visão de produção industrial avançada.
Rumo ao futuro
À medida que entramos na década de 2020, a idade industrial dá lugar à era elétrica. Para marcar este ponto, a Nissan apresentou recentemente um novo logótipo simplificado, orgulhosamente ostentado na dianteira do novo Nissan Ariya de emissões zero.
O novo logótipo da marca adota um formato 2D "plano", mais elegante e monocromático, com linhas mais finas e uma maior definição. Representando uma nova era de mobilidade dinâmica, intuitiva e eletrificada, adapta-se também à era dos smartphones, onde os gráficos claros se destacam em pequenos ecrãs.
Ainda assim, a herança não é esquecida, graças à familiar forma de disco solar com o nome Nissan ao centro. Tsutomu Matsuo, diretor-geral adjunto do departamento de design avançado da Nissan, revela, «o novo logótipo da Nissan comunica a nossa mensagem orientadora, presente nas versões anteriores: Se tiveres uma crença forte e resoluta, esta consegue penetrar até mesmo o sol!»
Análise do logótipo de 2020
Alterar o aspeto mais visível da identidade de uma marca é sempre um grande passo. O professor Bihanic explica que embora um logótipo possa «inevitavelmente ser alterado, transformado e reconfigurado para corresponder às tendências do presente», os seus aspetos gráficos reconhecíveis devem ser mantidos para preservar o ADN de uma marca e para resistir à prova do tempo. Afirma ainda que «esta parte da identidade nunca deverá ser substituída ou interrompida aquando da atualização da identidade visual, exceto para assinalar uma mudança radical ao nível da gestão ou da estratégia da empresa».
Por este motivo, o logótipo da Nissan de 2020 representa uma evolução, não uma nova encarnação. Representa uma viagem contínua da Nissan rumo a um mundo com emissões zero através da Mobilidade Inteligente da Nissan, retendo o seu espírito de inovação e a sua herança. É agradável saber que o professor Bihanic concorda, concluindo que «é um forte sinal de uma marca que, assumindo a sua história, está agora mais aberta ao futuro do que nunca». Melhor ainda, será utilizado em todos os automóveis da Nissan a nível mundial.
Para ler a análise completa escrita pelo professor Bihanic, clique aqui.
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Sobre a Nissan em Portugal
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Para mais informações
António Pereira Joaquim
Diretor de Comunicação
Nissan Iberia SA – Portugal
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